（原标题：旧年买卖不睬思情侣 偷拍，啤酒巨头们回身投向新战场）

空姐大乱交

也曾特殊活跃于餐厅与大排档的啤酒，正履历着一场“无声”的滚动。

畴昔一个多月，国内几家大型啤酒企业连续裸露了2024年年度汇报。财报夸耀，华润啤酒（0291.HK）、青岛啤酒（600600.SH）、百威亚太（1876.HK）、重庆啤酒（600132.SH）等多个啤酒企业在畴昔一年齐出现营收的同比下滑。

关于事迹下滑，百威亚太、华润啤酒齐异曲同工地提到了“以餐饮场景为主的即饮花费减少”这一迫切原因。

面临即饮渠谈的下滑，啤酒企业正将战场转向电竞、夜市与露营帐篷。

食物饮料行业中唯独收入下滑的品类

跟着几家啤酒头部企业裸露事迹，畴昔一年的啤酒花费情况决然明了。

2024年，华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太、重庆啤酒四家头部啤酒企业均出现事迹下滑。

财报夸耀，2024年华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒别离达成营业收入364.86亿元（啤酒业务）、62.44亿好意思元（折合东谈主民币448.99亿元）、321.38亿元、146.45亿元，同比下滑1.03%、7.00%、5.30%、1.15%。其中，百威亚太与重庆啤酒更是出现了营收与净利润的双下滑。

下滑趋势一样反应在销量数据上。财报夸耀，2024年百威亚太和青岛啤酒，别离达成啤酒销量848.11万千升和754万千升，同比下落8.8%和5.3%。

其中，2024年百威亚太在中国市集的销量同比减少11.8%，收入和每百升收入别离下落13%和1.4%，市集份额流失149个基点。

来自国度统计局以及行业协会的数据不错从更宏不雅的视角反应啤酒行业的情况。

国度统计局的数据夸耀，2024年，中国规模以上企业累计的啤酒产量达3521.3万千升，同比下落0.6%。另外，中国食物饮料工业协会的数据夸耀，2024年啤酒行业营业收入大幅减少了5.7%，成为食物饮料行业中唯独一个收入下滑的品类。

酒类分析师蔡学飞招揽《花费者报谈》记者采访时默示，畴昔几年，啤酒市集出现了缩量趋势。跟着统统社会花费的感性以及酒行业干涉调节周期，加上花费多元化碎屑化，且旧年天气荒谬等原因，啤酒行业大齐受到一定负面影响，啤酒产业合座承压较大，出现了强分化趋势，酿成了事迹的不同贯通。

高端化增长见顶？

头部啤酒企业事迹承压，还与高端化进度的放缓不无关系。畴昔几年，啤酒行业通过提价、优化居品结构等高端化策略迎来了新一轮的增长，如今这一增长红利迟缓迟缓消退。

据青岛啤酒财报，2024年轻岛啤酒主品牌共达成居品销量434万千升。其中，中高端以上居品达成销量315.4万千升，对比2023年同比下落2.7%。

重庆啤酒裸露的财报则夸耀，主流及高端价钱带居品贯通平平，4元以下的经济价钱带居品则夸耀出显然增长。其中，高等居品达成销售收入85.92亿元，同比下落2.97%；主流居品达成销售收入52.43亿元，同比下落1.02%；经济居品则达成销售收入3.35亿元，同比增长达15.56%。

相较之下，较迟发力高端化政策的两家啤酒上市公司，则不绝受益于高端化的红利，在畴昔一年达成了抓续增长。

财报夸耀，2025年，燕京啤酒达成营业收入146.67亿元，同比增长3.20%，达成归母净利润10.56亿元，同比增长63.74%。

珠江啤酒2025年达成营业收入57.31亿元，同比增长6.56%，达成归母净利润8.10亿元，同比增长29.95%。其在财报中提到，按线索分类，啤酒主要增长开头于高等和内行化啤酒，其中高等啤酒居品销量同比增长13.96%，该公司在旧年推出珠江P9、珠江啤酒1985等高等新品。

值得钟情的是，在珠江啤酒的大本营，畴昔一年，广东啤酒市集也在抓续增长。最新数据夸耀，2024年，广东以474.72万千升产量逾越山东（463.4万千升），跃居宇宙第一，宇宙啤酒第一大省时隔三十多岁首次易主。

“即饮”遇冷“宅饮”升温

关于事迹下滑的原因，多家啤酒企业纷纷回归为上半年天气影响以及餐饮渠谈的下滑。

百威亚太在财报中提到，销量下落的原因是花费者的花费意愿弱，以及即饮渠谈的东谈主流减缓及花费减少。

重庆啤酒则在财报中指出，受啤酒花费场景和花费民风转化的影响，啤酒行业在餐饮和文娱渠谈等现饮花费场景承压，公司营业总收入较上年同时有所下落。

以餐饮渠谈为代表的即饮渠谈，向来是各家啤酒企业的兵家必争之地。不外，这一渠谈正履历着不少变化。

左证旧年发布的《中国餐饮品牌力白皮书2024》的数据，2024年1-8月，宇宙餐饮讨论企业注册量较旧年同时减少了44.4万家，而餐饮讨论企业刊出、打消的数目逾越了160万家，逾越了2023年全年刊出、打消量的九成。餐饮行业的“闭店潮”，也在一定程度上传导至啤酒花费。

面临新的渠谈场面，啤酒企业们纷纷挖掘让花费者“碰杯”的新场景。

就在近日，好意思团旗下即时零卖品牌歪马送酒与华润雪花啤酒达成自营商品代工相助。据先容，好意思团闪购是雪花啤酒最迫切的线上销售渠谈之一，2024年销售额占雪花啤酒合座线上渠谈近40%。2024年，雪花啤酒在歪马送酒平台销售额同比增长近170%。

本年3月，华润雪花啤酒与歪马送酒就举行了政策相助签约典礼，为深切相助，两边秘书竖立纠合姿色组，专注于定成品征战与场景化营销，探索电竞、露营、夜市等场景的定制化居品与干事。

除此除外，多家啤酒企业异曲同工地在最新裸露的财报中提到了对非即饮渠谈的布局。

重庆啤酒默示，公司“通过加速开拓非现饮渠谈并晋升罐化率，弥补现饮花费场景复苏乏力带来的不利影响。”

青岛啤酒则默示，公司加速推动崭新直送业务布局，青岛极品原浆和水晶纯生啤酒居品在24座城市达成崭新直送，闲静了花费者个性化、多元化、场景化需求。

此前，青岛啤酒电商总监史永刚曾在一个行业公开演讲中默示：“（啤酒在）电商的增长其实是在降速的，即时零卖是在增快的。啤酒企业可能要达成从传统电商到近场电商的一个过渡。”据史永刚知道，2024全年，青岛啤酒的电商渠谈事迹增长了8.9%，但即时零卖增长了26%以上。

中国酒业安祥批驳东谈主肖竹青对《花费者报谈》记者分析默示，畴昔的啤酒是产能竞赛，通过在宇宙建坐蓐基地，通过投放冰柜抢末端专销权这么包销和专卖的姿色来赛马圈地。然则如今啤酒赛谈的竞争，演变成在高端啤酒赛谈上争夺即时花费场景的竞争。“从抢渠谈到抢花费场景，啤酒市集依然干涉了一个2.0竞争时间。”肖竹青评价谈。